中国户外广告监测评估标准框架会议在广州成功召开

日期:2020/10/09 作者: admin

【环球网 记者 陈超】9月23日,由中国广告协会牵头结构,户外广告分会说相符多家企业共同推动的“中国户外广告监测评估标准钻研会”在广州举走。

随着互联网尤其是移动互联网的迅速发展,在新技术的推动下,户外广告迎来了新的发展机遇。但户外广告走业匮乏同一的监测和评估标准,数据链条缺失等一些制约走业发展的题目也愈发凸显,比如广告主的传播内容是否按相符同约定的排期上下刊的题目、户外媒体的评估流程的科学性、数据实在性等题目,中国广告协会和走业内资深公司共同推动竖立具有普及代外性的户外媒体分类、监测和评估标准。

中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章称,随着移动互联网的迅速发展,网络流量基本被开发,互联网的人口盈余正在消退,但是户外广告将迎来新的发展机会。王焕章外示,户外广告具有复杂性和多样性,户外广告走业倘若要不息发展,就必要客不都雅的广告监测和评估。

尼尔森序言中国区商务负责人李蔷也认可广告监测和评估具有的价值。她外示,经太甚析户外序言和广告主的需求,倘若有比较周详的户外媒体分类、监测和评估标准,是有助于升迁户外广告的价值。 

CTR代外李健强调,户外广告分类式样多样,有数字媒体,传统媒体,必要吾们郑重的分类,让这个分类适用性普及,又能表现户外广告的情况。

秒针代外黄凯峰外示,户外广告有其稀奇性,必要吾们通盘考虑。异日的户外广告在地理位置、可穿戴设备方面还有很大的开发空间。黄凯峰提出中国户外广告监测评估标准框架也能够考虑让品牌方参与,共同完善监测评估标准。

因户外媒体的多样性、复杂性,是其它媒体所稀奇的。综相符户外媒体和广告主的需求分析,窒碍和限定户生手业健康、可不息发展的主要因素是户外广告监测和评估难,户外广告走业匮乏同一的监测和评估标准,数据链条缺失。

凤凰都市传媒代外梁志勇认为,户外媒体式样五花八门,每个户外媒体都有本身的评估手段,广告主也有本身的监测手段。如许就异国同一的评估和监测,户外广告就不好很好的定价。梁志勇外示,要“同一货币”,同一规范标准的户外评估和监测,才能有利于户外广告永远的发展。

这几年商业场景的主要性越来越特出,广告也从以前的硬广,到现在的栽草。好世传媒代外胡静外示,异日的户外广告也会朝着精准投放往发展。

行为标准制定方高德、CTR、百度、尼尔森、分多、秒针、京东数科、环球科技、好世传媒、兆讯传媒、德高中国等配相符友人共同竖立相符走业近况和发展趋势的户外广告监测评估要素和标准,规范户外广告管理和评估请示手段,推动户外广告走业健康发展。

王焕章外示,中国户外广告监测评估标准的制定,有助于规范户外广告投放的价值评估标准,添速了户外广告的数字化进程,协助广告主更高效的开展户外广告投放,有利于升迁户外广告的影响力和市场地位,推动户外媒体走业健康、可不息发展。

推荐作品

热门新闻